Spotify célèbre la culture du Hip-hop Marocain avec « Abatera »

« Abatera » signifie « empereurs » en Arabe. Au Maroc, ceux qui maîtrisent des compétences sont des Abatera. Il s’agit d’un mot qui définit l’excellence de façon culturellement adaptée et localement pertinente. La playlist phare Abatera propose, ainsi, les titres du rap marocain les plus récents et les plus performants, du Hip-hop marocain. 

Grâce aux fans incroyablement fidèles qui font preuve de leur soutien aux artistes de la scène locale, le hip-hop marocain est d’ores et déjà l’un des genres les plus consommés sur la plateforme. Le top cinq des artistes en streaming au Maroc au cours des 60 derniers jours sont des rappeurs locaux : El GrandeToto, Tagne, Stormy, Inkonnu, et Snor.

Depuis son début, la playlist a vu son audience augmenter de 523%, d’avril 2020 à septembre 2021, et les fans ont écouté leurs titres rap préférés pour plus de 829 000 heures, c’est-à-dire 35 000 jours !

En dehors du Maroc, Abatera compte une vaste audience aux USA et en France, ce qui donne l’opportunité aux artistes d’exporter leur musique à travers le monde. Spotify ouvre grand la porte à son audience colossale, les encourageant à découvrir une scène locale vibrante et détecter la prochaine génération d’artistes à potentiel international.

La plateforme suédoise a identifié l’opportunité de positionner la play liste made in Morocco, en tant que destination officielle pour tout ce qui est lié au hip-hop national. La scène de rap local, éclectique et impénitente, est connue pour son esthétisme visuel urbain issu de la contre-culture populaire casablancaise. Pour le nouveau look de la playlist Spotify a opté  représentant le style et la hype de la métropole marocaine.

Mettant en avant la culture Hip-hop marocaine la campagne inclut quelques-uns des principaux acteurs de la scène, tels que El GrandeToto, Draganov, Inkonnu, et Dizzy DROS, qui sortira son album très attendu dans les prochains mois. Une campagne de communication sur les façades du tramway de Casablanca et les panneaux à travers la ville a été lancée. La campagne inclut également un soutien important des médias numériques pour les artistes du genre, ainsi qu’en support direct sur la plateforme pour diriger les fans à streamer leur musique.

« Par sa nature, le rap est compétitif, et sur Abatera nous mettons en vedette les rappeurs les plus performants, et à travers notre playlist, ils sont couronnés comme Empereurs du Hip-hop Marocain. Abatera donne aux artistes marocains l’opportunité d'atteindre des millions de fans à travers le globe, et aux fans une destination où ils peuvent soutenir et suivre leurs artistes préférés. » confie Naoufal El Amrani, Musique Manager senior MENA.