Spotify verse plus de 100 millions de dollars aux podcasteurs au 1er trimestre 2025

Après le succès du lancement en janvier aux États-Unis, au Royaume-Uni, au Canada et en Australie, Spotify va étendre le Programme Partenaires à neuf nouveaux marchés. 

Depuis le 29 avril, les créateurs éligibles en France, en Belgique, au Luxembourg, aux Pays-Bas, en Irlande, en Nouvelle-Zélande, en Allemagne, en Autriche et en Suisse peuvent désormais s'inscrire.

Le géant du streaming a détaillé cette étape clé dans un nouveau communiqué de presse, mettant en avant la montée en puissance des podcasts vidéo dès le premier paragraphe. Le versement comprend à la fois les revenus publicitaires et les revenus du Programme Partenaires Spotify, qui partage les revenus d’abonnement avec les podcasteurs lorsque les utilisateurs payants visionnent leur contenu vidéo.

Bien que tous les podcasts éligibles bénéficient des revenus publicitaires, le Programme Partenaires est devenu un pilier central de la stratégie vidéo de Spotify. L’entreprise a signalé une augmentation de 23 % des revenus du Programme Partenaires entre janvier et février 2025, suivie d’une hausse de 29 % entre février et mars. Elle a également noté une augmentation de 28 % du nombre de podcasts vidéo actifs mensuels depuis le lancement du programme en janvier.

L’offensive de Spotify dans la vidéo intervient alors que YouTube conserve une avance considérable dans l’univers des podcasts, en particulier sur le segment vidéo. Les données récentes d’Edison Research montrent que YouTube capte environ un tiers de tous les auditeurs hebdomadaires de podcasts aux États-Unis, soit la plus grande part parmi toutes les plateformes. À l’échelle mondiale, YouTube revendiquait plus d’un milliard de spectateurs mensuels de contenus podcast en janvier.

L’essor des podcasts vidéo se fait également sentir dans l’ensemble du paysage médiatique. Les émissions télévisées traditionnelles de fin de soirée ont vu leurs audiences chuter fortement, un déclin accentué par la montée des concurrents du streaming. Netflix, par exemple, développerait davantage son offre de podcasts vidéo.

L’actuelle stratégie de Spotify, axée sur la vidéo, les livres audio et les contenus éducatifs, marque un virage stratégique par rapport à son modèle antérieur, basé sur de nombreuses acquisitions. Bien que cette approche offre de plus en plus d’opportunités aux podcasteurs, certains critiques estiment qu’elle se fait au détriment des musiciens, dont les revenus restent un sujet controversé sur la plateforme.

Reste à savoir si Spotify parviendra à réduire l’écart avec YouTube, mais ses derniers chiffres montrent qu’il est plus déterminé que jamais à s’emparer d’une part plus importante du marché du podcast.