Netflix et Spotify en discussions pour une collaboration autour de contenus musicaux

Cette initiative de Netflix coïncide avec une intensification de la bataille entre plateformes pour attirer de nouveaux abonnés. Selon un article du Wall Street Journal publié le jeudi 3 juillet, les échanges auraient porté sur plusieurs pistes : une cérémonie de remise de prix musicaux, une série de concerts en direct, des interviews de célébrités ainsi que des documentaires produits rapidement pour rester en phase avec les tendances culturelles.

Netflix continue d’élargir son catalogue de contenus musicaux. La plateforme prépare notamment un reboot de l’émission culte Star Search [ NDLR: Star Search est une émission américaine de téléréalité musicale emblématique lancée en 1983. Créée comme un concours de talents, elle a servi de tremplin à de nombreuses stars aujourd’hui célèbres, comme Beyoncé, Justin Timberlake, Usher ou Britney Spears] , ainsi qu’un nouveau concours intitulé Building the Band, dont la première est prévue pour la semaine prochaine. Animé par AJ McLean des Backstreet Boys, ce programme verra des musiciens auditionner pour intégrer un groupe... sans rencontrer leurs futurs coéquipiers avant les répétitions.

Brandon Riegg, vice-président des séries non-fiction et du sport chez Netflix, a déclaré au Wall Street Journal que les émissions de téléréalité comme Love Is Blind ou Million Dollar Secret (la réponse de la plateforme à Survivor) rencontrent un grand succès.

Pour renforcer ses programmes de compétition musicale, Netflix a récemment recruté Jeff Gaspin, ancien cadre de NBCUniversal à l’origine de The Voice, en tant que vice-président des séries non-scriptées. Jeff Gaspin pilotera désormais les contenus musicaux non fictionnels de la plateforme.

Riegg a évoqué la possibilité qu’une éventuelle saison 2 de Building the Band proposera une finale en direct. Gaspin a toutefois précisé que le direct devait avoir un objectif clair : « Nous ne voulons pas faire du direct juste pour en faire... Si nous diffusons en direct, cela doit avoir du sens », a-t-il déclaré.

Une deuxième émission musicale serait également en développement, avec une sortie prévue dans les mois à venir, d’après des sources du Wall Street Journal.

Ces discussions avec Spotify témoignent de l’intérêt croissant de Netflix pour les programmes live et l’élargissement de son offre. Elles interviennent peu après la première hausse tarifaire de l’abonnement aux États-Unis depuis plus de 18 mois, entrée en vigueur en janvier.

La formule Standard sans publicité (avec deux flux simultanés en HD) est passée de 15,49 à 17,99 dollars par mois. L’abonnement Premium est désormais facturé 24,99 dollars, contre 22,99 précédemment.

Comme le soulignait récemment Music Business Worldwide, cet ajustement creuse davantage l’écart avec les tarifs de Spotify, dont l’abonnement Premium a augmenté de 1 dollar pour atteindre 11,99 dollars en juin 2024.

L’intérêt de Netflix pour le contenu musical s’inscrit dans une dynamique de forte croissance. Fin 2024, la plateforme comptait 301,6 millions d’abonnés payants, soit une hausse de 16 % sur un an. Spotify, de son côté, a déclaré 268 millions d’abonnés Premium au premier trimestre 2025, en hausse de 12 % par rapport à l’année précédente.

Pour Spotify, une alliance avec Netflix s’inscrirait dans ses récents tests autour de la vidéo. En mars 2025, la société suédoise a annoncé le lancement en version bêta de clips musicaux dans 11 pays, dont le Royaume-Uni, l’Allemagne, l’Italie, la Suède, le Brésil et les Philippines. L’Égypte a ensuite été ajoutée à cette liste.

En octobre 2024, Spotify avait également révélé son intention d’étendre la diffusion de vidéos musicales à 85 nouveaux marchés. La plateforme a récemment lancé des vidéos exclusives de performances K-pop, accessibles uniquement aux abonnés payants.