SIMA 2022 : le paiement mobile et le streaming musical seront au cœur des débats

Dans un communiqué officiel, Mamby Diomande, commissaire général du SIMA, a dévoilé le thème de la première édition du salon :

Le thème de l’édition 2022 du SIMA porte essentiellement sur la digitalisation de l’industrie de la musique africaine, qui est un excellent moyen de valoriser et développer le continent africain, tant sur le plan économique qu’en termes de développement durable.

Les différents panels de la rencontre seront donc l'occasion pour les participants, de débattre du thème annoncé par Mamby, mais aussi de bien d'autres sujets qui s'y rapportent, notamment celui du couplage entre le streaming musical et le paiement mobile.

En effet, le boom d’Internet et de l’utilisation des smartphones en Afrique attire de plus en plus les géants du streaming comme Spotify ou Deezer sur le continent. Ces mastodontes sont cependant concurrencés sur le terrain, par des plateformes made in Africa qui permettent également aux mélomanes de suivre de la musique sur Internet, mais avec des facilités adaptées à la réalité locale.

Contrairement aux géants étrangers, ces acteurs locaux font payer le service d’écoute, non seulement par prélèvement bancaire, mais aussi via mobile banking, un système de paiement qui est définitivement entré dans les mœurs sur le continent.

En plus de simplifier les choses aux consommateurs, le paiement mobile facilite aussi le business aux artistes, comme l’explique Léandre Kanga, directeur des opérations de Digital Virgo Afrique francophone :

Le paiement mobile couplé à la monétisation des contenus musicaux sur les plateformes de streaming donne plus de possibilité aux artistes locaux dans le cadre de la commercialisation et l’exposition de leurs œuvres musicales. En revanche, le succès de ces plateformes de streaming réside dans leur capacité à investir dans le marketing digital pour atteindre leur cœur de cible.

Les services de streaming qui intègrent le paiement mobile en Afrique sont légion ; on pourrait citer Shopamusic par exemple ; un site internet de musique à la demande, qui accepte les achats via mobile banking au Gabon, au Cameroun, au Sénégal, au Mali, en Côte d’Ivoire et au Burkina Faso.

Au Sénégal, les chansons sont vendues en moyenne entre 300 et 500 FCFA selon les plateformes de streaming. Lorsque vous achetez de la musique sur une plateforme locale comme Musik Bi, le solde de votre compte de paiement mobile est directement débité et vous recevez sur votre téléphone la chanson téléchargée. Les opérateurs de téléphonie mobile prélèvent au moins 30% du montant payé et les 70% restants doivent être partagés entre l’auteur, le compositeur, la plateforme de vente en ligne et l’éditeur.

Fowndi Edoukou Aka, responsable Digital et VAS à Universal Music Africa s'est également exprimé sur la question :

La démocratisation du streaming en Afrique est intimement liée à la capacité pour nous d’offrir les moyens de paiement adéquats et les plus accessibles à la masse sur notre continent. Le paiement mobile s’impose donc naturellement comme le moyen de paiement principal pour Digster qui se positionne comme la plateforme de streaming de playlists africaines.

La démocratisation du streaming en Afrique nécessite des offres adaptées à la réalité locale pour les plateformes, mais aussi un investissement important des opérateurs de téléphonie mobile. Orange Côte d’Ivoire est déjà sur la bonne dynamique, à en croire Habib Bamba, directeur de la transformation, du digital et des médias, et directeur de la Fondation Orange Côte d’Ivoire :

Orange Côte d’Ivoire investit depuis plus de 10 ans dans la promotion des industries culturelles et créatives, notamment la musique. A ce titre, sur un continent en forte demande avec 453 millions d’internautes et 660 millions d’utilisateurs de smartphones, nous soutenons, en tant qu’opérateur digital engagé, les acteurs du secteur à travers de nombreuses actions, et ce, sur toute la chaîne de valeur. 

Il y a sûrement beaucoup à dire du streaming musical et du paiement mobile en Afrique ; le SIMA qui veut participer à la digitalisation de l’industrie de la musique sur le continent, approfondira donc le débat avec ses invités de marque, dont les contributions seront précieuses pour la filière créative du continent.

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